Ra mắt vào năm 2005, X-Men for Boss là dòng sản phẩm chải chuốt dành cho nam giới cao cấp nhằm trao quyền cho những người đàn ông thành công. Với định vị độc đáo, bao bì cao cấp và hương thơm châu Âu thanh lịch, X-Men for Boss là sự bổ sung hoàn hảo để khẳng định phong cách thành đạt của nam giới và mang đến cho họ sự tự tin để đưa ra những quyết định táo bạo trong cuộc sống.

Trong chiến dịch mới nhất của mình vào năm 2020, thương hiệu đã thách thức hình ảnh truyền thống của một Ông chủ, thường được coi là một người làm việc hướng tới các mục tiêu cá nhân của mình và theo đuổi thành công vật chất; và giới thiệu một tầm nhìn truyền cảm hứng hơn: một Ông chủ thực sự sẽ sử dụng tài năng và ảnh hưởng của mình để đóng góp trở lại cho xã hội, mang lại những thay đổi tích cực. Theo đó, thành công thực sự đã được định nghĩa lại là tạo ra những giá trị có ý nghĩa cho người khác. Cách tiếp cận này cũng nắm bắt được sự thay đổi trong tư duy của các thế hệ mới, vì người tiêu dùng ngày nay được giáo dục tốt hơn, quan tâm hơn đến hạnh phúc cộng đồng và do đó tìm kiếm các thương hiệu có mục đích. 

https://www.youtube.com/watch?v=_CLuyTnIpSw